Page 31 - ChemLife Sayı 43

31
www.chemlife.com.tr CHEMLIFE

bakteri ve kötü kokularla mücade- kategorilerde birincil satın alma kokuları ile onları bir ‘koku tatiline’ sektörümüzde de pek çok değişim
le eden çamaşır bakım ürünlerine sebebi olarak gösterilirken tüketi- çıkarıp bu boşluğu doldurabilecek- yarattı. Büyük bir farkındalık ve
yöneliyor. ciler kullandıkları ürünlerden uzun leri önerisini sunuyor. Kütüphane- hassasiyetle çalışmamız gerektiğini
süre kalıcı koku bekliyor. Ayrıca nin koridorlarında yürümek veya biliyor ve üretimimizi bu yönde
• Yükselişe geçen trendler arasın- kalıcı koku, tüketicinin özgüvenini yaz güneşinin tadını çıkarmak uzak geliştiriyoruz.
da ise sürdürülebilir ürün, içerik yükselten önemli bir faktör. Saç bir anı gibi görünse de araştırma
şeffaflığı ve çevre dostu ambalaj bakımında daha kalıcı koku iste- sonuçlarına göre; ‘Normal’ anların • Hijyen ürünleri tüketimi önü-
da yer alıyor. Artık markalar, çevre yenlerin oranı yüzde 62 iken cilt kokusunu yeniden yaratmak nos- müzdeki 2 sene giderek artacak.
dostu ürün talebine yanıt vermek temizliğinde daha kalıcı koku iste- taljik duyguları ortaya çıkarabilir.” Tüketici alışkanlıklarında ise ev ba-
için sentetik karışımlar yerine yenlerin oranı yüzde 43. kım ve kişisel bakım ürünleri daha
doğal içerikler kullanarak yenilik KOKU DUYUSUYLA İLETİŞİM fazla talep görecek. Bundan sonra-
yapıyor. Bu da tüketicilerin mal- • Ayrıca araştırma gösteriyor ÖNEM KAZANIYOR ki süreçte de tüketiciler, çok daha
zeme karışımıyla ilgili endişelerini ki; seyahat kısıtlamaları devam bilinçli hareket ederek ürünün
azaltıyor. Avrupa'da bitki özlü/ ettikçe, tüketiciler yolculuk tutku- • Tüketicilerin ürünleri keşfetme içeriklerine yönelik daha detaylı
bitkisel ürünlere olan talep son beş larını yatıştırmanın yollarını arıyor. ve satın alma şekilleri kalıcı olarak incelemeler yapıp, yeni satın alma
yıl içerisinde büyük bir yıllık artış Hayallerden ilham alan kokular, değişti. Pandemi süreci pek çok kararlarını bu doğrultuda verecek.
gösterdi. Bu artış, Avrupa'daki tüketicilerin ufkunu evlerinden farkındalık yarattı. Geleceğin gü- Bu da aslında sektör dinamiklerine
çamaşır bakım ürünlerine yönelik dışarı çıkararak genişletmeye yar- zellik/kişisel bakım kavramlarında tüketici tercihlerinin yön vermesi
NPD (Yeni Ürün Geliştirme) değe- dımcı oluyor. Tüketiciler kısıtlı bir sağlık bilinci vazgeçilmez olacak. demek oluyor.
rinin yüzde 18'ini oluşturuyor. alanda kalmaktan dolayı bıkkın ve Bu nedenle markaların esans uy-
yeni yerler keşfetmenin yollarını gulamaları da sağlık bilincini ortaya • Markaların koku kullanımına
DUYGU BEŞBIÇAK arıyorlar. Markalar “koku alma koymaya yönelecek. yönelik hassasiyeti, tüketicilerle
duyularını” bir ulaşım yöntemi iletişimde sağlık hissini güçlendir-
KALICI KOKULAR TÜKETİM olarak kullanmalı ve şehirlerin veya • Araştırma gösteriyor ki; olumlu meye devam edecek, duyularla
EĞİLİMİNİ OLUMLU ETKİLİYOR ülkelerin kokularını sunarak tüketi- duyguları ortaya çıkarmak için gü- iletişim kanalları her zamankinden
cilere zihinlerinde “seyahat” fırsatı zellik ürünlerinde koku veya renk daha fazla önem kazanacak. Bu
• Araştırma sonuçları içerisinde; vermeli. kullanımı tüketiciler için bir strateji nedenle markaların sürdürülebi-
kimya sektörü açısından farkın- olarak kullanılabilir. Böylesi bir lirliği, iletişim stratejilerini tüketici
dalık yaratması gereken, koku • Araştırma tüketicilerin keşif ve sonuç ile kimya sektörü ve esans beklentileri yönünde güncelleme-
trendlerinin değişimine yönelik heyecan arzuladığını da yorumla- dünyası değer kazanacak. Pande- sine paralel gelişecek.
sonuçlar da yer alıyor. Koku, tüm yarak markaların; ülke ve şehirlerin mi süreci her alanda olduğu gibi